Rédiger pour le web : séduire et se référencer

Référence : FOR-00042

Objectifs pédagogiques

  • Savoir rédiger et adapter ses contenus pour son site web, ses réseaux sociaux
  • Comprendre le fonctionnement et les enjeux de la qualité rédactionnelle d’un contenu
  • Optimiser ses contenus pour les moteurs de recherche

Le programme de la formation

Le web est en constante évolution. Dans cette masse d’information perpétuelle que reçoivent quotidiennement les internautes, il est nécessaire de s’intéresser aux techniques qui permettront d’obtenir des contenus efficaces qui seront véritablement lus et apporteront de la valeur ajoutée pour servir les stratégies de marque et de référencement.


I Module 1 Les fondamentaux de la rédaction web
La performance de ses contenus sur le web, quelque soit le support (réseaux sociaux, emailing, blog, site web ...) s’appuie sur deux facteurs clés :
1. L’accessibilité de l’information : mon contenu doit être visible et accessible
2. L’expérience utilisateur : mon contenu séduit et répond aux questions des internaute

  •  Les enjeux de la rédaction web dans la séduction
  • L’expérience web des internautes et des mobinautes, exemples et analyse
  • L’eyetracking sur PC face à la lecture sur smartphone
  • Les principes fondamentaux pour comprendre le classement des sites dans les moteurs de recherche
  • Les principes fondamentaux pour comprendre l’affichage des publications sur les réseaux sociaux

I Module 2 Les objectifs et la stratégie

Les algorithmes n’ont qu’un seul objectif : retourner un contenu pertinent en fonction d’un besoin. Cette seconde séquence va donc porter sur le besoin. Quelles sont les informations utiles dont je dispose ? Suis-je légitime pour parler de ce sujet ? Mon site internet répond-t-il aux besoins des internaute? En parallèle, le comportement attendu de l’internaute sur mon contenu permet-il d’envoyer des signaux d’intérêt : un like, un clic, un téléchargement...

  • Connaître sa cible, analyser le comportement de l’internaute pour répondre à ses attentes
  • La charte éditoriale et la définition des contenus
  • La structure, la mise en page et l’accessibilité
  • La navigation visuelle, la communication par l’image

 

I Module 3 La rédaction web et ses règles

Cette séquence n’a pas pour objectif de faire un cours de français mais de comprendre les
comportement de lecture sur le web. Comment rédiger un titre informatif et incitatif? Comprendre l’importance du chapeau, le sommaire, les rubriques, les boutons...

  • L'écriture en mode storytelling
  • Les facettes de la rédaction : de l’écriture à l’image
  • Règles ergonomiques et règles d’écriture / La rédaction sur un blog

Créer un titre et une accroche percutante

  • Les enjeux de l’accroche et des titres et sous-titres
  • Trouver les mots justes pour attirer l'attention du lecteur

Structurer son contenu pour le rendre lisible et accessible

  • Identifier les niveaux de lecture
  • Vos contenus dans les résultats de recherche : optimiser les titres et descriptions
  • Structurer le contenu éditorial : Titre de rubrique, liens, mots en gras, italique, ...
  • Enrichir son contenu avec des images, vidéos, sons, pdf à télécharger ...
  •  

I Module 4 L’approche en référencement

Nous savons maintenant comment bien rédiger un contenu pour faciliter la lecture, permettre d’accèder rapidement à l’information. Il faut maintenant apprendre les bonnes pratiques pour optimiser ses chances d’être bien référencés dans les résultats de recherche, en aucun cas sur des aspects techniques mais sur des bonnes pratiques qui font appel dans la majorité des cas à du bon sens.

  • Choisir les mots et expressions clés à valoriser
  • Placer des expressions clés
  • Effectuer le maillage de ses pages

Les méthodes et supports

  • Apports théoriques
  • Exercices pratiques
    • Analyse d’écritures web sur des sites touristiques
    • Rédiger son descriptif commercial, son produit
    • Transformer un contenu “papier” en contenu “web”
  • Etudes de cas

 

  • Ordinateur connecté obligatoire
  • Dossier collaboratif sous Drive

A qui s'adresse cette formation ?

Public
  • Webmaster
  • Responsables de la communication
  • Toute personne amenée à produire du contenu sur le Web/réseaux sociaux

     
 
Pré-requis
  •   Avoir la main sur l’édition de contenus sur ses réseaux de communication web et statistiques.

Liste des sessions prévues

Sessions Inter Lieu Durée Prix
Du 31/01/2023
Au 01/02/2023
GRENOBLE
GRENOBLE - Maison du Tourisme
2 jours
14 heures
580,00 € HT

Informations complémentaires

Cette formation est dispensée par Pierre ANTOINE, formateur spécialisé dans les stratégies Web et le e-tourisme