Du marketing territorial à la marque touristique : renforcer son attractivité

Référence : FOR-00084

Objectifs pédagogiques

  • Cerner les enjeux pour son territoire
  • Disposer des éléments pour initier et piloter (avec ressources externes telles que cabinets
    conseils) une stratégie de marque, en s’appuyant sur la méthode du marketing territorial

Le programme de la formation

Module 1 Les bases du marketing territorial appliqué au tourisme
- Comprendre et analyser les enjeux intra-territoriaux : mobiliser les socio-professionnels, rendre les habitants experts et ambassadeurs, créer des synergies entre acteurs...
- Comprendre et analyser les enjeux extra-territoriaux : faire connaître, qualifier l’image, inciter à venir... auprès des différentes cibles à conquérir et/ou fidéliser
- Conjuguer attractivité touristique et attractivité globale : comprendre le rôle moteur du tourisme dans le développement (économique, résidentiel...) d’un territoire
- Penser marketing de l’offre ET de la demande : développer un marketing orienté client, mettre en dialogue l’offre de la destination avec les aspirations des publics

Module 2 L’élaboration de la stratégie de communication d’attractivité : les principales étapes méthodologiques

- Analyser la situation du territoire
- Identifier la problématique de communication
- Fixer des objectifs en matière de communication d’attractivité
- Explorer les grandes options stratégiques et déterminer le scénario à retenir
- Interroger la pertinence d’une création de marque : les bonnes questions à se poser
- Construire la trame du plan d’actions
- Déterminer les principaux éléments d’évaluation

Module 3 Les grands principes pour mettre en oeuvre une démarche de marque
- Créer ou renforcer une marque : intégrer les facteurs-clés de succès et identifier les erreurs à ne pas commettre
- Partager la marque : fédérer les acteurs pour gagner en efficacité, cohérence et synergie
- Elaborer la marque : du raisonnement stratégique (plateforme de marque, positionnement) à la création formelle de la marque et du code de marque
- Lancer et déployer une marque : publics-cibles, messages et moyens, phasage de la
démarche
- Organiser la gouvernance de la marque

Les méthodes et supports

Apport théorique
Exemples illustratifs
Etudes de cas concrets
Travail en groupe
Support pédagogique

EVALUATION

Evaluation de la satisfaction des stagiaires
Evaluation des acquis individuels
Formation sanctionnée d'une attestation de formation

A qui s'adresse cette formation ?

Public
Chargé de missions des collectivités territoriales, développeur économie et tourisme, directeur de stations ou d’Offices de Tourisme
Pré-requis
Pas de pré-requis

Liste des sessions prévues

Sessions Inter Lieu Durée Prix
Du 28/11/2019
Au 29/11/2019
LYON
LYON - Auvergne Rhône-Alpes Tourisme
2 jours
14 heures
500,00 €

Informations complémentaires

La formation est dispensée par Marc MARYNOWER, formateur spécialisé en marketing territorial, branding et stratégie de communication.