Concevoir ses campagnes digitales publicitaires sur les réseaux sociaux

Référence : FOR-00101

Objectifs pédagogiques

  • Définir quels réseaux sociaux sont les plus opportuns pour ses campagnes
  • Créer de manière autonomes des publicités sur chacun des réseaux sociaux suivants : Facebook, Instagram, Youtube, Linkedin, Twitter, Pinterest.
  • Analyser les performances des publicités et définir les optimisations à apporter.

Le programme de la formation

Module 1 : Panorama des Réseaux Sociaux
Savoir choisir un média social pour sa campagne
Contenu :
Comprendre les caractéristiques de la culture de chaque média social, les différents
modes de facturation, les diffférents formats organiques.

Module 2 : Ateliers de création de publicités sur Facebook et Instagram
Lancer sa campagne de publicité adaptée au public d’Instagram et Facebook.
Contenu :
Analyse des différents formats, définition des pixels, choisir l’objectif adéquat, ses
critères de ciblage, analyser ses performances. Création des publicités de A à Z avec cheklist, analyse des opportunités futures.

Module 3 : Ateliers de création de publicités sur Twitter, Linkedin, Pinterest.
Lancer sa campagne de publicité adaptée au public de Twitter, Linkedin et Pinterest. Focus sur Youtube.
Contenu : Analyse des différents formats, choisir l’objectif adéquat, ses critères de ciblage, analyser ses performances. Création des publicités de A à Z avec cheklist, analyse des opportunités futures.

Module 4 : Analyse des performances sur Google Analytics
Au-delà des performances natives de chaque réseau social, analyse des retombées directes sur le site web.
Contenu : Découverte de l’interface Google Analytics, création de lien tracké, création d’un tableau personnalisé afin d’avoir les détails des performances des campagnes.

Les méthodes et supports

Supports pédagogiques : checklists, tableau Google Analytics

Évaluation- attestation de formation

A qui s'adresse cette formation ?

Public
Directeur et responsable de la communication, Directeur et responsable marketing, Chef de projet digital, Social media manager et community manager. Toute personne amenée à animer des comptes sociaux.  
Pré-requis
Connaissance et pratique du web et des réseaux sociaux.

Liste des sessions prévues

Il n'y aucune session pour cette formation

Informations complémentaires

Portée par la démocratisation des usages mobiles et les réseaux sociaux, la publicité digitale connaît une très forte croissance, notamment dans le secteur du tourisme et des loisirs. Avec la baisse de l’efficacité du référencement naturel et de la portée organique des messages postés, les campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux deviennent un moyen efficace pour amplifier et démultiplier l'impact de ses  contenus sur les communautés.

Au service de la promotion d’une opération, d’un projet, d’un évènement qu’il soit digital ou physique (culturel : festival…,  commercial : lancement de produits ou incentive : congrès, road-shows…) BtB et/ ou BtC, et utilisé conjointement aux opérations de community management, le levier publicitaire permet d'améliorer son audience et d’attirer de nouveaux leads.

Cette formation est animée par Alexis Ferchichi,  Chef de Projet Digital au sein d"une agence de conseil en stratégie digitale.  Alexis accompagne les structures dans la création de leur stratégie digitale et pour mettre en place les leviers d’acquisition les plus pertinent.