Textes et médias : booster ma visibilité sur Google en 2020

Référence : FOR-00195

Objectifs pédagogiques

  • Maîtriser les principales exigences de Google et du SEO (Search Engine Optimization)
  • Optimiser ses contenus textes, images et vidéos pour améliorer le référencement de son site
  • Disposer des outils indispensables pour surveiller la bonne santé « SEO » de son site

Le programme de la formation

Jour 1 (matin)
Module 1 : De la stratégie touristique à la stratégie SEO

Objectif : Définir une stratégie de référencement au service des objectifs de l’organisation touristique (O.T., prestataire d’activité, etc.)
• Préambule 
• Lister les particularités / points forts et objectifs de l’organisation touristique 
• réponse aux besoins et modes de recherche des internautes
• Exploiter les informations fournies par les pages de résultats des outils de recherche 
• Définir de 1ers indicateurs pour monitorer les performances de ses actions SEO

Jour 1 (après-midi)
Module 2 : Fonctionnement du référencement naturel et des outils de recherche

Objectif : Etre capable de respecter les fondamentaux SEO d’un site optimisé pour les moteurs de recherche
• Présentation des exigences de Google et des principales caractéristiques des algorithmes
• Définiton par l’exemple des notions d'exploration et d'indexation avec les sites des stagiaires
• Analyser les sites des stagiaires parmi les résultats de Google.fr (exemples : focus sur des fiches Apidae, des actualités dupliquées, etc.)
• Critères on-site et off-site. Exemples d’erreurs courantes et de facteurs bloquants ou pénalisants pour le SEO 
• Sites multilingues : se placer dans une démarche SEO pour viser des audiences internationales
• Compléter les indicateurs de suivi des performances de ses actions SEO

Jour 2 (matin)
Module 3 : Cibler les modes d’expression de ses internautes

Objectif : Etre en mesure d’identifier les mots clés utilisés par ses internautes cibles pour trouver son offre de services/produits
• Utiliser différents outils d’analyse des mots clés les plus recherchés par les internautes, notamment dans un contexte de recherches géolocalisées 
• Analyser la concurrence sur les expressions clés identifiées
• Définir les requêtes formulées en « langage naturel » dans une recherche vocale
• Définir les pages de son site qui répondent à ces différentes intentions de recherches

Module 4 : Parler le même langage que ses internautes
Objectif : Etre capable d’utiliser les mots clés sélectionnés de manière optimale dans ses pages web
• Exploiter ces expressions clés dans les métadonnées affichées dans les pages de résultats des moteurs de recherche 
• Enrichir les pages existantes ou créer de nouveaux contenus pour présenter des réponses aux questionnements des internautes. 
• Exemples 

Jour 2 (après-midi)
Module 5 : Les contenus visuels au service du référencement naturel

Objectif : Etre capable d’optimiser ses images et ses vidéos pour améliorer sa visibilité sur Google
• Bonnes pratiques d’optimisations techniques et sémantiques de ses visuels 
• Ajouter de la personnalité et des incitations à l’action à ses images pour favoriser leur viralité et leur impact
• Bonnes pratiques d’optimisations techniques et sémantiques de ses vidéos 
• Analyser les performances de ses contenus visuels en termes de trafic qualifié et de positionnement dans les pages de résultats 

Module 6 : Enrichir la page de résultats de Google
• Exploiter le potentiel de Google My Business 
• Ajouter des données structurées à ses pages pour enrichir leur sémantique, faciliter la compréhension par les moteurs..
• Analyse de données structurées

Module 7 : Travailler la popularité de ses pages stratégiques
Objectif : Etre capable de mettre en place les bonnes pratiques de la génération de backlinks pérennes
• Comprendre les principes du netlinking pour booster le positionnement de son site dans la 1ère page de résultats de Google
• Bonnes pratiques attendues par Google pour un travail pérenne de netlinking
• Identifier les outils et démarches gagnantes pour gagner des liens de qualité

Module 8 : Plan d’action SEO sur mesure
Objectif : définir les actions prioritaires à mener pour améliorer son trafic et sa visibilité
• Lister les déficiences SEO à corriger et les points de vigilance et de contrôle
• Identifier, selon ses besoins, les outils à mettre en place, les paramétrages à corriger et les ressources nécessaires
• Finaliser la liste des indicateurs pour monitorer ses actions SEO
• 2e QCM approfondi d’évaluation des acquis sur le SEO

Les méthodes et supports

Expérimentation : apprentissage par la mise en pratique des concepts. 

Mise en situation sur la base des données des participants (ou de données fictives de sites d’e-tourisme)

Accès au tutoriel vidéo qui complète la formation 

 

A qui s'adresse cette formation ?

Public
Toute personne en charge de la communication, Community Manager, Webmaster ou rédacteur Web
Pré-requis

• disposer des droits de consultation de son compte Google Analytics et Google Search Console.
• disposer des droits de mise à jour des contenus de son site (CMS) et, idéalement, pouvoir consulter le paramétrage technique du CMS utilisés.

Un travail préparatoire sera demandé avec une liste de questions sur le contexte du participant, ses enjeux pour son territoire ou son activité, ses attentes vis-à-vis du module, j-10 avant la formation

Liste des sessions prévues

Il n'y aucune session pour cette formation

Informations complémentaires

Le référencement naturel est en perpétuelle évolution avec des changements algorithmiques intervenant 2 ou 3 fois par an. Désormais le SEO basé sur la réputation de tous les supports (dont la vente), le vocal et les demandes inter-applications monte en puissance.  Entre les avis des utilisateurs, les Adds sur les produits régionaux, les questions-réponses qui prennent de plus en plus d'importance, le référencement local selon Google prend fortement des allures de réseau social commercial. De plus en plus fréquemment, des résultats locaux géolocalisés apparaissent dans les pages de résultats.
La recherche visuelle devient une priorité SEO pour 2019 pour les sites de e-commerce et média. Avec les progrès de la reconnaissance de contenu, le moteur comprend les relations entre l'image et le contenu qui l’entoure.


La formation opérationnelle et adaptée au secteur du tourisme est dispensée par Sandrine TOUZE,  spécialisée dans le conseil &  la formation en SEO & marketing digital, notamment dans le domaine du tourisme