Optimiser ses relations presse (100% à distance)

Référence : FOR-00269

Objectifs pédagogiques

  • Comprendre le fonctionnement et les pratiques des journalistes
  • Savoir concevoir une stratégie d’influence (relations presse / influenceurs)
  • Maitriser les outils RP (offline et online) pour toucher de façon efficace les journalistes
  • Evaluer l’impact de ses actions RP

Le programme de la formation

Comment travailler avec la presse aujourd’hui, savoir adapter sa stratégie de communication offline et online en utilisant les outils appropriés ? Du communiqué de presse à l’approche par les réseaux sociaux, comment identifier, capter ces journalistes de la nouvelle génération ? Quelle place pour les blogueurs et influenceurs dans sa stratégie ? 
Cette formation vise à éclairer les chargés de communication dans ce panorama changeant, et leur donner les éléments leur permettant de définir leur stratégie.

 A l’issue de la formation, le stagiaire sera en mesure d’identifier les acteurs de la presse on & offline, et de mettre en place la stratégie de communication efficace à leur encontre avec des outils et méthodes éprouvés. 

Module 1 : Relations presse & Tourisme – quelles évolutions, quelles tendances ? Comprendre comment travaillent les journalistes en 2022

  • L’impact de la crise sanitaire
  • Les attentes des journalistes en matière de relations presse Tourisme
  • Les pratiques journalistiques actuelles : distanciel, réseaux sociaux, accueils presse, angles, publirédactionnel 
  • Journalistes / Influenceurs : quelles relations ? quel combat ? quelle différenciation ?

Module 2 : Définir une stratégie de relations presse : Savoir penser ses relations presse de façon stratégique et sur la durée

  • Les phases d’élaboration
  • Une stratégie à anticiper
  • Une stratégie sur la durée
  • Stratégie de lancement, stratégie d’image, stratégie événementielle

Module 3 : Savoir nouer et entretenir en présentiel ou à distance des relations avec les médias cœur de cible régionaux, nationaux ou internationaux

  • Connaître les médias et les journalistes : les spécificités des médias régionaux, le travail ciblé à destination des médias nationaux, la possibilité de toucher les médias internationaux
  • Développer des relations de confiance dans la durée
  • Savoir répondre de façon structurée et réactive aux demandes des médias

Module 4 : Savoir mettre en œuvre les principaux outils / actions de relations presse et les faire évoluer en fonction des nouvelles attente des journalistes

  • Le fichier presse
  • Les supports rédactionnels : communiqué de presse, dossier de presse, flash presse,
    newsletter presse
  • Les outils relationnels en présentiel ou en distanciel : tournée des rédactions, conférence de presse, événementiel presse, accueils de presse individuel ou groupe
  • Le démarchage personnalisé de journalistes cœur de cible pour proposer des angles
    différents adaptés à la ligne éditoriale de chaque média
  • Communiquer avec les journalistes grâce aux réseaux sociaux

Module 5 : Travailler avec les influenceurs Avoir des notions de base sur le notion d’influence et la façon spécifique de travailler avec les influenceurs

  • Qui sont les influenceurs et quelles sont leurs attentes ?
  • Quelle typologie d’influenceur cibler en fonction de mes objectifs et de mes moyens
  • Comment travailler avec eux ?
  •  Zoom sur des blogs Tourisme / Voyage régionaux et nationaux intéressants

Module 6 : Réaliser une veille sur ses retombées médiatiques et évaluer l’impact des actions mises en œuvre

  • Les outils de veille
  • Définir des indicateurs d’évaluation de son action (KPI)
  • Mesure et analyse ses indicateurs

Modalités d'évaluation (Pré-Formation)

Recueil des besoin et attentes spécifiques : Une prise de contact préalable avec l’ensemble des stagiaires afin d’affiner leurs besoins et spécificités, de demander de compiler leurs documents presse (communiqués, dossiers de presse, invitation presse, revue de presse) et de leur envoyer un ou deux liens d’actualité liés aux RP & au Tourisme

 

Modalités d'évaluation (Post-Formation)

Evaluation des acquis individuels  par le formateur en fonction des objectifs visés (tests, quizz et mises en situation)
Evaluation de la satisfaction à l'issue de la formation 
Formation sanctionnée par une attestation de formation

Les méthodes et supports

Une approche interactive & participative intégrant :

  • des études de cas Tourisme
  •  l’utilisation de BEEKAST telle que mentionnée ci-dessus
  •  la réalisation d’exercice de mise en application à réaliser seul ou en sous-groupe (possible via la visio)
  •  l’usage de la vidéo (témoignage de journaliste, d’attaché de presse, d’influenceur)

Un support pédagogique remis aux stagiaires sous format pdf : ce document est une synthèse des éléments présentés + mise à disposition de ressources spécifiques(exemples, liens…)

A qui s'adresse cette formation ?

Public
Chargé.e  de communication, toute personne en charge des relations avec la presse et les médias.
Pré-requis

Avoir une mission de relations presse dans son poste (au moins 25%)

Disposer d'un ordinateur portable.

Liste des sessions prévues

Sessions Inter Lieu Durée Prix
Du 27/04/2023
Au 28/04/2023
En savoir plus sur le tarif INTER
A distance
A distance
2 jours
14 heures
580,00 € HT

Informations complémentaires

Cette formation est animée par Marie TISSIER, formatrice et conseil en communication spécialisée dans le tourisme.