Booster l'attractivité et la visibilité de votre destination en construisant une marque partagée

Référence : FOR-00396

Objectifs pédagogiques

Mettre en œuvre les bases de son attractivité avec une communication de marque
Élaborer la méthode de conception en mode participatif
Raisonner les outils de la communication de marque

Le programme de la formation

Développer son attractivité nécessite de raisonner une marque de destination forte et évocatrice.
Identifier ses codes et ses caractéristiques va permettre de donner du sens à l’ensemble des actions marketing et commerciales qui seront engagées par l’ensemble des acteurs. Il s’agit bien sûr d'embarquer les socio-professionnels et les partenaires, tout en provoquant des stimuli clients permettant de d’enrichir la marque et de la rendre plus visible.
L'expérience du formateur en accompagnement territorial sur les stratégies de marque facilitera concrètement la réflexion et la mise en œuvre pour chaque destination présente.

I Module 1 : Repères

Repères stratégiques sur les marques touristiques en France et à l’étranger
Les facettes techniques et marketing liées au déploiement d’une marque de destination
Notions de marketing affinitaire et d’attractivité territoriale
Démonstration et exemples
Ce qu’il ne faut pas faire !
Les conditions d’utilisation et les aspects juridiques d’une marque
Définir les objectifs attendus et les résultats possibles de la marque
Conceptualisation
- L’idéal projeté
- Les règles de la créativité
- Les risques de l’image perçue et véhiculée
Embarquer les élus
Méthodologie de création positive participative :
- Apprendre à partager ses ambitions
- Techniques d’animation pour associer les socio-professionnels et les élus
- Construction des propositions de noms, baselines, et blocs marques, le rôle des agences de communication

I Module 2 : Faire participer les acteurs et les socio-professionnels : comment partager ses ambitions

Valider les valeurs
Échanger et débattre sur les propositions de marque
Questionner les habitants
Choisir et s’engager
Comment gouverner la marque
- Le rôle des élus
- Piloter et gérer
- Le concept d’ambassadeurs et de porteurs : avantages et inconvénients du partage

I Module 3 : Identifier L’univers de la marque et ses codes

Bloc marque, logotype, signatures, codes chromatiques et typographiques
Les signes identitaires
Codes sémantiques et verbatims
L’objet publicitaire
La ligne éditoriale et la ligne visuelle
Le guide de marque, composantes et déclinaisons possibles
Raisonner le choix des médias
Etude d’exemples de supports
Maîtriser la communication en intégrant la promotion de sa marque
- Le plan de com.
- Officialiser la marque
- Lancer sa communication locale
- Faire vivre sa marque et son positionnement
- Entretenir et motiver la créativité
- Adapter la marque au marché et à des cibles nouvelles
- Mettre en œuvre une méthode d’évaluation de la perception et de la notoriété de la marque

Les méthodes et supports

Apport théorique
Etude de cas concrets (exemples de guides de marque)
Nombreux témoignages vidéo
Support

A qui s'adresse cette formation ?

Public

Responsable et directeur.rice de structure touristique

Pré-requis

Etre en capacité au sein de sa structure d’initier une démarche stratégique liée au positionnement de marque

Liste des sessions prévues

Il n'y aucune session pour cette formation

Informations complémentaires

David Blanchard est un consultant expert en marketing touristique. Après une formation en sociologie et psychologie sociale, il est diplômé de l’Institut de la montagne et du tourisme. Après avoir été directeur marketing du Jura et travaillé sur plusieurs marques territoriales. Depuis 13 ans Il accompagne avec son équipe les destinations et marques produits sur leurs stratégies d’attractivité : création de marques de destinations, création artistique, élaboration de guides de marques, animation des acteurs.